El Grupo Social ONCE ha presentado una ambiciosa campaña institucional con el lema “Un planeta más inclusivo es un mundo mejor, aquí y en Marte”. Lanzada desde el Centro de Satélites de la Unión Europea en Madrid (SatCen), esta iniciativa busca reivindicar la inclusión como base fundamental del futuro social. Articulada como una misión simbólica al planeta rojo, la acción tiene como objetivo principal sensibilizar sobre la importancia de incorporar el talento de todas las personas, con y sin discapacidad, en cualquier escenario posible, tanto dentro como fuera de la Tierra.
La Metáfora de Marte: Un Futuro de Inclusión Sin Barreras
La campaña parte de una premisa provocadora: si en 2040 la humanidad podría llegar a Marte, como anticipa la NASA, también debería ser capaz de llevar hasta allí los valores más esenciales para una sociedad justa, como la igualdad y la inclusión. Con esta metáfora, el Grupo Social ONCE plantea que construir un futuro mejor requiere integrar a todos, independientemente de sus capacidades, en la vida profesional, educativa y social.
“Si nos atrevemos a soñar con habitar otro planeta, también hay que atreverse a imaginar una sociedad mejor. Mejor… ¿cómo? construyéndola desde la inclusión”, asegura Ramiro Alda, director creativo de la campaña junto a Jorge Calvo. La campaña invita a una profunda reflexión: llevemos a Marte la sociedad inclusiva en la que venimos trabajando y que, con el esfuerzo y participación de todos, estamos logrando. Se subraya que la misión no empieza en Marte, empieza aquí y ahora, porque el futuro que soñamos comienza hoy, en cada gesto que construye inclusión.
Visibilizando la Diversidad como Motor de Progreso
Producida en colaboración con Ogilvy&Mather (Ogilvy Spain), la iniciativa utiliza un lenguaje visual cargado de emoción y optimismo. A través de escenas reales, la campaña muestra cómo las personas con discapacidad participan plenamente en el trabajo, la cultura, el deporte o la vida cotidiana. El objetivo es claro: visibilizar la aportación de millones de personas que, con su esfuerzo, transforman y enriquecen la sociedad.
El Grupo Social ONCE pone en valor que la diversidad no es solo un principio ético, sino el motor del progreso. “Una sociedad que incluye plenamente a las personas con discapacidad no es solo más justa, sino también más fuerte, más humana y, en definitiva, mejor”, recalca la organización. Un ejemplo de este talento es Rubén Domínguez, matemático ciego, quien se expresa diciendo: “Antes que ciego, soy una persona más que hace su trabajo”, cuando le preguntan cómo es posible que dirija el tráfico de satélites en el universo desde la Agencia Espacial Europea. Este testimonio refuerza el mensaje de que necesitamos hablar de personas, de profesionales, sin apellidos ni etiquetas.
Grupo Social ONCE: Un Modelo de Empleo y Compromiso Social
Con una plantilla de 77.000 trabajadores, de los cuales el 60% son personas con discapacidad y el 45% mujeres, el Grupo Social ONCE es el mayor empleador del mundo para personas con discapacidad. Su estructura, integrada por la ONCE, Fundación ONCE e ILUNION, es un referente en Europa por su modelo que une impacto social, economía sostenible y derechos humanos.
El lanzamiento de la campaña en el SatCen, un espacio emblemático de la Unión Europea vinculado a la innovación y la sostenibilidad, refuerza la dimensión europea y moderna del mensaje. Este entorno conecta con las temáticas sociales y ambientales que preocupan al continente, dando aún más peso a la campaña.
Estrategia y Alcance de la Campaña "Aquí y en Marte"
La campaña propone una reflexión necesaria: un planeta que aspire al progreso no puede hacerlo sin contar con la diversidad humana como motor. El lema resume el sentido de esta acción, invitando a reflexionar sobre cómo queremos construir el futuro. La inclusión no puede ni debe quedar limitada por las fronteras, sean estas mentales o físicas entre países, continentes o incluso planetas. Si el mundo y el espacio son territorio de toda la humanidad, no hay razón para que no sean terrenos de oportunidades y de innovación para todos y todas, permitiendo erradicar la exclusión de grupos sociales históricamente infrarrepresentados.
La campaña estará activa del 2 al 31 de diciembre en televisión, radio, punto de venta, exterior, prensa, digital, landing y eventos de presentación, buscando alcanzar una amplia cobertura mediática para sensibilizar y movilizar a la sociedad.
La Inclusión Comienza Aquí y Ahora: El Rol de la Educación
El Grupo Social ONCE subraya que la diversidad es el motor de progreso, recordando que la inclusión no es solo un valor, sino la única forma de avanzar como humanidad y estar preparados para los retos del futuro. La clave de este futuro reside en la educación. Si queremos que en 2040 la inclusión sea una realidad en cualquier lugar -incluso en Marte-, debemos sembrar hoy en nuestras aulas los valores que harán posible una sociedad sin barreras. La misión no empieza en Marte, empieza aquí y ahora.
En el año 2040, la NASA prevé que el ser humano habite el Planeta Marte. Se necesitarán matemáticos, científicas, ingenieros, médicas y personal cualificado de todo tipo para crear una nueva sociedad. “Si vamos a empezar de cero, si nos vamos a embarcar en la aventura más increíble de la historia de la humanidad, copiemos todo lo que hace de nuestro planeta un lugar mejor”, enfatiza el Grupo Social ONCE. Una sociedad que incluye a las personas con discapacidad en su día a día nos hace mejores a todos, aquí y en Marte. “Un planeta más inclusivo es un mundo mejor. Y nosotros, desde el Grupo Social ONCE, lo impulsaremos hasta Marte y más allá.”
Personas con Discapacidad en el Futuro de Marte: Imágenes de la Campaña
La campaña utiliza representaciones visuales que conectan el presente con el futuro de la inclusión en Marte:
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