Las campañas de información sobre inclusión de personas con discapacidad son fundamentales para generar un cambio cultural y social. A través de diversas estrategias, buscan sensibilizar a la población, derribar barreras y promover la participación plena y efectiva de las personas con discapacidad en todos los ámbitos de la sociedad.
La Discapacidad en Cifras y el Llamado a la Inclusión
La discapacidad se entiende como una situación que surge de la interacción entre las personas con diversidad funcional física, mental, intelectual o sensorial y las barreras que limitan su participación plena y efectiva en la sociedad en igualdad de condiciones con las demás. En Chile, más de 3,2 millones de personas viven con alguna discapacidad, según la Encuesta de Discapacidad y Dependencia (Endide 2022), lo que representa un 17,6% de la población en edad laboral.
Según el Tercer Estudio Nacional de la Discapacidad, en Chile el 17% de la población de 2 años y más tiene discapacidad, es decir, 3 millones 291 mil 602 personas. En particular, el 5,8% de la población entre 2 y 17 años tiene discapacidad, lo que equivale a 229 mil 904 personas. Los datos revelan que el 4,4% de las mujeres de 2 a 17 años tiene discapacidad, mientras que en hombres este porcentaje llega al 7,2%.
Estos números ponen de manifiesto la urgencia de generar un cambio de mirada hacia la inclusión en todos los ámbitos, desde los establecimientos educativos hasta los entornos laborales.
Desafíos para la Inclusión
Los datos revelan importantes desafíos en términos de acceso a oportunidades. Más del 64% de las personas con discapacidad tienen una condición severa, y el 50% no ha completado la educación media. Además, los hogares con integrantes con discapacidad enfrentan mayores tasas de pobreza, siendo 85.000 en situación de pobreza por ingresos y 163.000 en pobreza multidimensional, según la Encuesta CASEN 2022.
Campañas Relevantes y Sus Enfoques
Campaña en Chile: Fomentando la Inclusión
En el marco del Día Internacional de las Personas con Discapacidad, que se conmemora cada 3 de diciembre, Fundación Ronda lanzó la campaña #SoyMasQueUnaEtiqueta, destinada a fomentar la inclusión efectiva de personas con discapacidad en Chile.
Vídeo promocional de la campaña 'Zamora. Escúchate'
La Ministra de Desarrollo Social y Familia, Javiera Toro, invitó “a todos y todas a sumarse a esta campaña que está enfocada en reafirmar los derechos de las personas con discapacidad, a que trabajemos para derribar las barreras que afectan en el desarrollo y participación de las personas con discapacidad y a promover espacios inclusivos en todos los ámbitos: educativos, laborales, deportivos y tantos otros.”
La subsecretaria de Servicios Sociales, Francisca Gallegos, agregó que “esta campaña nos invita a mirar cada uno de nuestros actos porque cada momento es una oportunidad para la inclusión. Queda de manifiesto el aporte de las personas con discapacidad al mundo laboral y la importancia de los entornos laborales en el proceso de inclusión.”
El director nacional de Senadis, Daniel Concha, destacó que “las piezas gráficas y audiovisuales que dan vida a esta campaña cuentan con medidas de accesibilidad como subtitulado e intérprete de lengua de señas.” Los spots son protagonizados por Carolina Pérez, creadora y directora general de Academia Latinoamericana de Inclusión; actriz de doblaje y locución internacional; y Sebastián Solorza, actor chileno, protagonista en la serie 'Cromosoma 21” y ganador del premio Caleuche en la categoría Actor Revelación 2023.
La jornada finalizó con la presentación del grupo musical ELEVA, formado en 2023, impulsado por el gestor cultural Iván Bravo y por su director musical Cristóbal Basso, quien ha trabajado por más de 12 años con estudiantes con discapacidad.
La directora ejecutiva de la fundación, María José Madariaga, destacó la importancia de esta iniciativa, señalando que “La discapacidad no debe ser un límite, sino una oportunidad para construir una sociedad más equitativa.” Su campaña busca transformar la percepción social de la discapacidad: “Es urgente propiciar una transformación cultural en la que las personas con discapacidad sean reconocidas por sus capacidades, no como una cuota o un grupo al que hay que ayudar. Esto incluye la creación de condiciones que permitan su desarrollo profesional.”
A través de un video conmemorativo, #SoyMasQueUnaEtiqueta invita a las empresas a construir entornos laborales inclusivos y libres de discriminación, destacando el valor del talento diverso.
Consejos Prácticos para la Interacción Inclusiva
Apoyo a Personas con Discapacidad (PcD)
Si quieres prestar apoyo a una PcD, ya sea empujando la silla en que se moviliza una persona o tomándole el brazo a una persona ciega para orientarla, debes preguntarle primero si necesita ayuda y qué tipo de ayuda requiere. Son las PcD quienes te orientarán si es que necesitan ayuda.
Respeto por los Espacios Accesibles
Es fundamental respetar el uso exclusivo de los estacionamientos para PcD. Estos están diseñados para que las personas puedan realizar maniobras de ascenso y descenso del auto, además de estar conectados a rampas para movilizarse hacia la vereda.
Además, no coloques tus bolsos o algún objeto que entorpezca el pavimento podotáctil, que es esencial para la orientación de personas con discapacidad visual.
Ejemplos de Campañas Internacionales
El tono de una campaña puede determinar su éxito. Sin duda, a veces es necesario un tono serio e, incluso, dramático para comunicar la gravedad de un tema.
Denuncia la Falta de Accesibilidad
COCEMFE ha decidido ir más allá y, con un guiño al universo de Star Trek, se pregunta: ¿Y si las personas con discapacidad pudieran usar un teletransportador para moverse sin barreras? Utilizando un teletransportador simbólico en el centro de Madrid, COCEMFE ha creado una acción llamativa para denunciar la falta de accesibilidad en medios de transporte y exigir derechos reales. Porque, hasta que la tecnología avance, lo que se necesita es voluntad y compromiso para un transporte público inclusivo.
Vídeo promocional de la campaña 'Zamora. Escúchate'
Apoyo al Entorno de las PcD
Con su habitual tono alegre y desenfadado, la Fundación Pegasus y su “equipasus” se enfocan con esta campaña en un público objetivo poco habitual: el entorno de las personas con discapacidad, concretamente en sus madres y padres. Además, en un interesante giro práctico, la Fundación Pegasus ha transformado esta campaña de sensibilización en una formación online para acompañar a madres y padres en el proceso de aceptación de la discapacidad.
Inclusión Laboral con Humor
En esta campaña, DOWN ESPAÑA presenta con un toque de humor el trabajo de la ‘Extraconsultoría’, una consultora ficticia en la que personas con síndrome de Down asesoran a quienes no encuentran trabajo. La campaña fue más allá del vídeo e incluyó un coloquio reivindicativo sobre la situación actual de la inclusión laboral de personas con síndrome de Down.
Vídeo promocional de la campaña 'Zamora. Escúchate'
Impacto con Narrativa en Primera Persona
La campaña Assume That I Can (“Asume que Puedo” en español) nos alude de una forma muy directa y, a veces, un poco incómoda. Esta campaña es un ejemplo de cómo una campaña bien pensada con una narrativa potente en primera persona puede lograr un impacto amplio.
Mejora de la Atención Médica
Esta campaña tiene como objetivo mejorar la atención médica que reciben las mujeres con discapacidad.
Educación Afectivo-Sexual
¿Cómo viven su sexualidad las personas con discapacidad? RodaSex es un programa de educación afectivo-sexual que tiene el objetivo de ofrecer conocimientos y herramientas para que las personas con discapacidad puedan disfrutar de una vida sexual y afectiva digna. Está dirigido a un doble público objetivo: por un lado, asociaciones y centros de día y residencias que atienden a personas con discapacidad en la Comunidad Valenciana.
Talleres de Sensibilización en Aulas
Además de la sensibilización, una campaña puede contar con un enfoque práctico a través de talleres de sensibilización en el aula de centros educativos.
Promoción del Arte Inclusivo
Dibuvoces de Berbiquí, una asociación, promueve un espacio artístico inclusivo en el que personas con discapacidad pueden participar como artistas. Además, esta campaña plantea un sistema de venta online de calcetines y totebags decorados que permite obtener beneficios e invertirlos de nuevo en proyectos de educación artística inclusiva.
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