Campañas de Sensibilización y Defensa de los Derechos de las Personas con Discapacidad

El tono de una campaña puede determinar su éxito. A veces es necesario un tono serio e, incluso, dramático para comunicar la gravedad de un tema. Sin embargo, otras campañas optan por enfoques más creativos y desenfadados para generar impacto. Es muy importante tener claro quién es la audiencia porque determinará toda nuestra campaña de comunicación. Las campañas de sensibilización buscan derribar los prejuicios y sesgos que se encuentran en la sociedad, situando la atención en diversos entornos como el laboral, educativo o de ocio.

Estrategias Innovadoras para la Concienciación

La Confederación Española de Personas con Discapacidad Física y Orgánica (COCEMFE) ha decidido ir más allá en sus campañas. Con un guiño al universo de Star Trek, se pregunta: ¿Y si las personas con discapacidad pudieran usar un teletransportador para moverse sin barreras? Utilizando un teletransportador simbólico en el centro de Madrid, COCEMFE ha creado una acción llamativa para denunciar la falta de accesibilidad en medios de transporte y exigir derechos reales. Porque, hasta que la tecnología avance, lo que se necesita es voluntad y compromiso para un transporte público inclusivo.

Con su habitual tono alegre y desenfadado, la Fundación Pegasus y su “equipasus” se enfocan con una de sus campañas en un público objetivo poco habitual: el entorno de las personas con discapacidad, concretamente en sus madres y padres. Además, en un interesante giro práctico, la Fundación Pegasus ha transformado esta campaña de sensibilización en una formación online para acompañar a madres y padres en el proceso de aceptación de la discapacidad.

En otra campaña, DOWN ESPAÑA presenta con un toque de humor el trabajo de la ‘Extraconsultoría’, una consultora ficticia en la que personas con síndrome de Down asesoran a quienes no encuentran trabajo. La campaña fue más allá del vídeo e incluyó un coloquio reivindicativo sobre la situación actual de la inclusión laboral de personas con síndrome de Down.

La campaña Assume That I Can (“Asume que Puedo” en español) interpela de una forma muy directa y, a veces, un poco incómoda. Esta campaña es un ejemplo de cómo una iniciativa bien pensada con una narrativa potente en primera persona puede lograr un impacto amplio.

Promoción de la Inclusión y Eliminación de Barreras

Compromiso por la Inclusión Laboral

Desde la Fundación Adecco, la sensibilización se trabaja mediante campañas centradas en la comunicación y el diálogo, apoyadas por empresas, la administración pública y otros grupos de interés. El objetivo es crear conciencia en la sociedad y hacer frente a aquellos estereotipos y prejuicios que dificultan la participación activa en el mercado laboral de diversas personas como consecuencia de condiciones sociales y personales. Para la Fundación, la lucha contra los prejuicios y las etiquetas a través de un diálogo social y empresarial continuo es imprescindible para generar un cambio social sostenible.

Las campañas de sensibilización de Fundación Adecco buscan derribar los prejuicios y sesgos que se encuentran en la sociedad, poniendo el foco en el entorno laboral. Se presenta lo que hay detrás del prejuicio, mostrando situaciones basadas en hechos reales, que cuentan las personas con las que sus consultores de selección trabajan a diario. Cada 3 de diciembre, Día Internacional de las Personas con Discapacidad, se lanza una campaña apoyada por muchísimas empresas de España, poniendo el foco en el talento de las personas con discapacidad. Se busca derribar las barreras que encuentran cada día las personas con discapacidad en algunas de sus interacciones sociales, hablando de talento, superación y eliminación de sesgos inconscientes, prejuicios, el bullying o la sobreprotección. Desde 2012, estas campañas han logrado que cada vez más personas reflexionen sobre esta temática.

Defensa de Derechos y Accesibilidad

COCEMFE impulsa varias campañas para garantizar los derechos y la plena participación de las personas con discapacidad física y orgánica:

• #CumpleLaConvención es una campaña para invitar a las instituciones públicas a cumplir la Convención Internacional sobre los Derechos de las Personas con Discapacidad, en su 20.º aniversario, de forma efectiva, sostenida y transversal en todas las políticas públicas. Esta campaña nace para recordar que la Convención no es un texto simbólico ni meramente declarativo, sino un tratado internacional vinculante.
• #LaFaltaDeApoyosPasaFactura visibiliza el impacto del entorno en el bienestar emocional de las personas con discapacidad física y orgánica.
• #DatosQueHablanDeDerechos pone de manifiesto que la aplicación del nuevo baremo de discapacidad necesita avances reales para garantizar plenamente los derechos reconocidos.
• #MueveUnDedo invita a actuar para avanzar hacia la inclusión real, recordando que, aunque la Estrategia Española sobre Discapacidad 2022-2030 marca un camino claro, aún existen aspectos que dificultan el pleno ejercicio de derechos y la participación.
• #MobilityWeek 2023 tiene como objetivo promover el derecho al ocio de las personas con discapacidad física y orgánica y denunciar la falta de accesibilidad en espacios lúdicos e itinerarios para llegar a ellos.
• #NoSomosMáquinas, enmarcada en el Día Nacional de la Convención Internacional sobre los Derechos de las Personas con Discapacidad (3 de mayo de 2023), señala las piezas y ajustes que necesita la Prestación Ortoprotésica (Catálogo Ortoprotésico) como eje fundamental para la inclusión de las personas con discapacidad física y orgánica.
• ‘#NoSoyInvisible: Toca que nos vean’ aboga por el reconocimiento oficial y social de la discapacidad orgánica, eliminando barreras y avanzando hacia una sociedad realmente inclusiva.

Atención a Necesidades Específicas

• Una campaña tiene como objetivo mejorar la atención médica que reciben las mujeres con discapacidad.
• RodaSex es un programa de educación afectivo-sexual cuyo objetivo es ofrecer conocimientos y herramientas para que las personas con discapacidad puedan disfrutar de una vida sexual y afectiva digna. Está dirigido a un doble público objetivo: por un lado, asociaciones y centros de día y residencias que atienden a personas con discapacidad en la Comunidad Valenciana.
• Además de la sensibilización, una campaña cuenta con un enfoque práctico a través de talleres de sensibilización en el aula de 50 centros educativos de toda Cataluña.
• El proyecto Dibuvoces de Berbiquí, una asociación con la que se ha trabajado de forma cercana, promueve un espacio artístico inclusivo en el que personas con discapacidad pueden participar como artistas. Además, esta campaña plantea un sistema de venta online de calcetines y totebags decorados que permite obtener beneficios e invertirlos de nuevo en proyectos de educación artística inclusiva.

Días Internacionales y Temas Específicos

La Fundación Adecco ha impulsado campañas para visibilizar diferentes realidades:

• Día Internacional de la Discapacidad 2020: Vulnerables. Pablo Pineda, Desiré Vila y María Petit, en representación de las personas con discapacidad, recordaron la primera vez que se sintieron vulnerables: el día que experimentaron la discapacidad.
• Campaña de sensibilización sobre síndrome de Down. Uno de cada 1000-1100 recién nacidos en el mundo tiene síndrome de Down; una condición que existe en todas las regiones del planeta y causa diferentes efectos en las características físicas, la salud y el desarrollo de las personas. Se trata de una alteración genética causada por la existencia de una copia extra en el cromosoma 21, por eso también se conoce como Trisomía 21. De esta condición surge la fecha elegida para conmemorar el Día Mundial del Síndrome de Down: el día 21 del tercer mes del año, marzo.
• Campaña de sensibilización sobre mujer - 8M. El 8 de marzo es un día especial, en el que se lanza una campaña, con el apoyo de muchas empresas, para acabar con los estereotipos que las mujeres mayores, las que han vivido episodios de violencia de género o las mujeres que tienen hijos pero no pareja, encuentran cada día en los entornos laborales.

El Compromiso Gubernamental y Social: Iniciativas en Chile

En Chile, se han lanzado campañas significativas para promover la inclusión. La Ministra de Desarrollo Social y Familia, Javiera Toro, ha invitado a la ciudadanía a sumarse a estas iniciativas que buscan reafirmar los derechos de las personas con discapacidad. El objetivo es trabajar para derribar las barreras que afectan el desarrollo y la participación de las personas con discapacidad y promover espacios inclusivos en todos los ámbitos: educativos, laborales, deportivos y tantos otros.

El Gobierno ha expresado su compromiso por la inclusión, lo que no solo significa promoverla, sino también generar un cambio cultural. Según el Segundo Estudio Nacional de la Discapacidad (ENDISC II), el 5,8% de la población entre 2 y 17 años tiene discapacidad, es decir, 229 mil 904 personas, siendo el 4,4% mujeres y el 7,2% hombres en este rango de edad. Más recientemente, el Tercer Estudio Nacional de la Discapacidad indica que en Chile el 17% de la población de 2 años y más tiene discapacidad, lo que representa 3 millones 291 mil 602 personas.

La subsecretaria de Servicios Sociales, Francisca Gallegos, agregó que estas campañas invitan a reflexionar sobre cada acto cotidiano, reconociendo que cada momento es una oportunidad para la inclusión. Queda de manifiesto el aporte de las personas con discapacidad al mundo laboral y la importancia de los entornos laborales en el proceso de inclusión.

El director nacional de Senadis, Daniel Concha, ha destacado que las piezas gráficas y audiovisuales de estas campañas cuentan con medidas de accesibilidad como subtitulado e intérprete de lengua de señas. Los spots son protagonizados por figuras como Carolina Pérez, creadora y directora general de Academia Latinoamericana de Inclusión, y Sebastián Solorza, actor chileno. La iniciativa busca generar un cambio de mirada hacia la inclusión en los establecimientos educativos a lo largo de Chile.

Un ejemplo visual de estas campañas en Chile presenta un fondo color naranjo claro. A la izquierda de un recuadro central, se encuentra un chuncho gris parado con lentes oscuros de bordes rojos, polera amarilla con un símbolo de manos en color negro y la leyenda “hasta que la lengua de señas se haga costumbre”. Este chuncho sostiene un bastón guía y con un ala apunta hacia arriba. Otra imagen similar muestra un recuadro central con letras azules que indica: “Si quieres prestar apoyo a una PcD, ya sea empujando la silla en que se moviliza una persona o tomándole el brazo a una persona ciega para orientarla, debes preguntarle primero si necesita ayuda y qué tipo de ayuda requiere. Son las PcD quienes te orientarán si es que necesitan ayuda”. Al lado derecho del recuadro, hay dos chunchos, uno gris oscuro, con polera amarilla, símbolo de infinito en colores, pantalones azules y zapatillas blancas, con bastón guía y lentes oscuros.

Otro diseño incluye un recuadro blanco con letras azules, que dice: “No coloques tus bolsos o algún objeto que entorpezca el pavimento podotáctil”. Abajo del recuadro, un piso amarillo con relieve y los dos chunchos de la imagen anterior, parados sobre él. Se mantiene una franja celeste abajo, con los logos de la VAEC y OEI. En el centro aparece la parte superior de un chuncho gris, con lentes oscuros, polera amarilla que dice: “Hasta que la lengua de señas se haga costumbre” con señas de manos en negro. En el centro de la imagen aparece un recuadro blanco con letras azules, que dice: “Respeta el uso exclusivo de los estacionamientos para PcD. Estos están diseñados para que las personas puedan realizar maniobras de ascenso y descenso del auto, además de estar conectado a rampas para movilizarse hacia la vereda”. En la parte derecha de la imagen, está un chuncho con polera amarilla con un símbolo de infinito en colores, sostiene un bastón guía y tiene lentes oscuros.

Tras una visita, el director del Instituto Teletón Talca, Juan Claudio López, resaltó que “es importante que los colegios puedan desarrollar ciertos valores para empatizar con las personas con discapacidad”. El intendente Milad señaló que “el Gobierno quiere un Chile inclusivo” y que esta campaña busca que la inclusión no se dé solo en una sala sino también fuera de ella, en la vida cotidiana. Durante la cuarta temporada del pódcast La Gran Minoría, COCEMFE participa como colaborador especial para aportar la perspectiva de las personas con discapacidad física y orgánica en temas clave como salud pública, empleo, igualdad, acceso a derechos y participación ciudadana.

Comunicación Creativa y Herramientas Digitales

COCEMFE también ha desarrollado iniciativas que utilizan el humor y la tecnología para promover la inclusión:

• #Transparentes es una iniciativa para hablar con frescura, desenfado y humor sobre discapacidad física y orgánica.
• #CambiandoVidasInspirandoFuturos es una revolución digital para apoyar al Movimiento Asociativo de COCEMFE y a las personas con discapacidad física y orgánica. Pretende cambiar vidas a través de nuevas herramientas tecnológicas, cerrando la brecha digital y profesionalizando la red.
• #LaMagiaDeLaInclusión, desarrollada por COCEMFE, quiere prevenir y abordar el acoso escolar en colaboración con toda la comunidad educativa, en el marco de la defensa de los derechos del alumnado con discapacidad física y orgánica.

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