La exposición "Trascender a través de mi esencia" se erige como un homenaje vivo a la sabiduría y experiencia acumulada a lo largo de los años. Esta colorida muestra presenta obras de arte que reflejan las vivencias, emociones y perspectivas de los adultos mayores, coincidiendo con octubre, mes dedicado a la tercera edad. La galería, además de ser un tributo, es una invitación a la reflexión sobre el envejecimiento y sirve como un puente intergeneracional que conecta el pasado con el presente.
El Arte como Vehículo de Expresión y Bienestar
Eduardo Hernández, artista regional, consideró la iniciativa como "un regalo y homenaje que la universidad abra las puertas de esta galería". La conexión y el bienestar a través del arte es una idea que se ha desarrollado con éxito, inicialmente con niños, niñas y adolescentes en situación de discapacidad, y ahora se extiende a los adultos mayores.
José Vivallo, colaborador en la organización del grupo, reflexiona sobre la importancia de estos espacios: "A estas alturas de la vida, estamos en un periodo complicado para las personas mayores, especialmente en la salud mental. Estos talleres, estos espacios artísticos, vienen justamente a cubrir esa necesidad que uno tiene de relajarse, de sentirse bien con uno mismo. Es un tiempo para uno. Y para poder ir también a estas alturas de nuestra vida descubriendo nuevas habilidades que tenemos".
El Seremi de Cultura Aysén, Felipe Quiroz, expresó que "iniciativas como esta iluminan sectores de la sociedad que muchas veces quedan desplazados. Ven el tiempo algunas veces como un enemigo que corren en contra, sin embargo, con este tipo de experiencias sienten que se revitalizan y ese tiempo lo ganan aprendiendo nuevas técnicas y formas de expresión".
Paola Zapata, fotógrafa de Rava Aysén, describe la experiencia como "supernovedosa y muy enriquecedora". Los participantes han tenido que tomar clases de inducción, conocer a las personas, salir de su zona de confort, hacerse parte de la comunidad y sumar a las diversidades, llevando el arte a las comunidades para hacerlo menos elitista y exclusivo.
Además del aprendizaje, los participantes destacan sentirse acompañados, compartir historias y reflexionar juntos mientras crean sus obras. Silvia Riquelme encuentra en este espacio una oportunidad de sanar: "Yo tengo una pena tremenda y esto me ha ayudado mucho a sacar un poco mi depresión y mi pena. Por eso encuentro que este taller ayuda mucho en la parte espiritual. Dibujando y pintando pongo todos mis sentimientos ahí, entonces me relajo haciéndolo".
Como pensamiento final, Paola Zapata cree que "el arte es salud mental, es parte de la salud mental. Cualquier estado en el que te encuentres lo puedes canalizar a través del arte y siempre va a ser positivo; escuchar música, bailar, dibujar, son muestras de que realmente el arte es muy beneficioso para los niños, adultos, el arte no tiene edad tampoco".
Publicidad Integrada y su Impacto en Adultos Mayores
Paralelamente a la expresión artística, se ha investigado la forma en que los adultos mayores captan y procesan la información publicitaria integrada en la televisión. La publicidad integrada, también conocida como publicidad no convencional (PNC), aparece introducida en la programación sin interrumpirla, a diferencia de los anuncios convencionales.
Un estudio analizó cómo los adultos mayores de 68 años perciben esta publicidad. Los resultados indican que, si bien este tipo de publicidad capta su atención y no la confunden con el programa, no llega a ser identificada y reconocida de manera efectiva. Las personas mayores son grandes consumidoras de televisión, y la PNC se combina cada vez más con la publicidad tradicional.
Este trabajo investiga cómo los adultos mayores, en comparación con los jóvenes, atienden y procesan los contenidos de la TV cuando aparece la PNC. Desde las teorías psicológicas de la atención, los efectos de esta publicidad equivalen a los de los estímulos distractores, que son atendidos de forma inconsciente. Sin embargo, surge la pregunta sobre el resto de la información en pantalla: ¿en qué medida los mayores siguen atendiendo el programa? ¿Cómo procesan los contenidos simultáneos?
Procesamiento Cognitivo y Publicidad
Se sabe que el envejecimiento cognitivo afecta funciones ejecutivas básicas como la memoria, conlleva una mayor lentitud en el procesamiento de la información y una deficiencia progresiva en la organización espontánea de la misma. Los resultados del estudio constatan que la PNC capta la atención de los adultos tanto como la de los jóvenes, aunque la cantidad de atención dispensada depende del nivel de intrusión de la publicidad.
Durante la pantalla compartida, los adultos mayores dispensan más atención al programa que los jóvenes. Sin embargo, cuando aparece un banner o una animación, la atención visual de ambos grupos es similar. Las mayores diferencias se manifiestan a la hora de reconocer los contenidos de TV visualizados, ya que los adultos mayores tienen un reconocimiento espontáneo de la PNC muy inferior al de los jóvenes: solo un 23% reconoce alguna marca o producto anunciado, frente al 88% de los jóvenes.
Las investigadoras subrayan que el envejecimiento no afecta tanto a la atención dispensada a los contenidos integrados como a las habilidades del procesamiento de la información. Los adultos mayores, al igual que los jóvenes, atienden la PNC a un nivel pre-atencional o inconsciente, pero casi nunca llegan a identificarla y reconocerla.
Aversión y Comportamiento ante la Publicidad
La investigación también analizó la aversión que la PNC provoca en los individuos estudiados y el comportamiento de zapping. En los adultos mayores, el nivel de aversión es alto, pero inferior al de los jóvenes, lo que podría deberse a que procesan menos información publicitaria. El nivel de reactancia psicológica o aversión que la PNC provoca en los adultos es alto, pero inferior al de los jóvenes, lo cual puede ser debido a que procesan menos información publicitaria.
La conclusión final del trabajo es que este tipo de publicidad no es eficaz en los adultos mayores. Aunque capta su atención, no la reconocen debido a la dificultad para procesar y separar la información relevante (programa) de la superflua (publicidad), aunque no confunden la publicidad con el programa.
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Recomendaciones para la Publicidad Integrada
Los resultados obtenidos son suficientemente significativos como para considerar necesaria una adaptación de los contenidos integrados en la TV, especialmente de la PNC, a los adultos mayores. Si el objetivo es que además de atender esta publicidad (ya lo hacen inconscientemente), la procesen (recuerden la marca, el producto, etc.), se debería aumentar su tamaño y el tiempo de exposición.